Кратко о журнале «Бизнес Территория»

Полноцветное межрегиональное  издание, посвященное комплексному развитию территории и бизнеса.  Журнал «Бизнес Территория» предназначен для деловых людей, предпринимателей, менеджеров, директоров, собственников бизнеса и распространяется во всех регионах ЦФО и ряде регионов других федеральных округов России.  Издание анализирует успешные бизнес-проекты, публикует информацию о важнейших событиях в бизнес-сообществе, мнения экспертов, знакомит с видными предпринимателями. Инвестиционные возможности городов и районов, планы стратегического развития, промышленность, сельское хозяйство, логистика, недвижимость, энергетика, экология и многое другое – все это в журнале «Бизнес  Территория».

Журнал доступен
в мобильных приложениях:




 

 

 

 

 

Стильный разговорчик

 

Имиджмейкер о шпильках, джинсах и норковых шубах

 

Как найти свой стиль? Уверенное большинство рассчитывает на себя, задумчиво листая Vogue и буравя взглядом блестящие витрины бутиков. Более осторожные отдаются в руки стилиста и с нетерпением ждут чудесных метаморфоз. Однако перемен не случится в одночасье, утверждает моя собеседница, имиджмейкер Елена Афонина. Стиль должен идти изнутри, а профессионал лишь укажет вам путь

 

«ЛАПША» ПРОТИВ ФИОЛЕТОВОЙ ШАПОЧКИ

 

Елену Афонину легко вычислить среди других посетителей тверского кафе «Кактус». Красный свитер, красные брюки. Ироничный взгляд поверх очков. Ее речь пестрит англицизмами, а слова яркие и сочные, как спелые яблоки. Елена – филолог, кандидат наук и автор трех книг, в том числе пособия по стилю. Мы быстро находим общих знакомых.

– Диссертацию я защищала на кафедре теории литературы…

Завистливо вздыхаю: это моя кафедра. Я тоже мечтала написать диссертацию, но потом бросила все силы на семейный фронт.

Это, кстати, типично провинциальная российская тема, характерная и для Твери, и для Воронежа, – кивает Елена в ответ на мое признание. – Все девушки боятся не выйти замуж. Я в Россию приехала в 14 лет из Риги, и у меня случился культурный шок. Девочки уже тогда всерьез мечтали о замужестве, охотились на мальчиков, разыгрывались целые драмы… Думаю, это проблемы всех городов, где женщин больше. Они мыслят так: чтобы у тебя было все ОК (это значит выйти замуж до 25 и родить до 30), надо чем-то цеплять и быть sexy. Этот образ транслирует в массы «Муз-ТВ» и безвкусный русский шоу-бизнес. В итоге получается стиль, который я называю «русский порногламур». Образно говоря, это девушки с рекламы районного салона красоты.

Елена подробно и со смаком перечисляет все признаки этого стиля:

– Розовая помада, вообще яркий make-up, кожа оранжевая после солярия. Распрямленные утюжком волосы или, наоборот, кудри. Каблуки, обязательно шпильки… Одежда специфическая a la «Лужники-95», на этом рынке затаривались в голодные 90-е. И джин-си-ки… – иронично растягивает она. – Независимо от комплекции. Куртец оголяет живот, что нормально для Калифорнии, а при нашем климате смотрится странно. Примерно как вот это!

На экране в кафе эротично гнется и прыгает тощая оранжевая девица с накладными ресницами.

– А в больших городах разве мало таких девушек?

– Это есть везде, – объясняет Елена. – Просто «среднестатистического» в регионах больше. Москва и Питер ориентированы на Европу. Основные мои клиенты тоже в столицах. Там больше разнообразия в группах населения: хипстеры, альтернатива, андеграунд… И у нас они встречаются. Но в основном – такое.

Мы снова со скорбными лицами пялимся на экран.

– Итак, с одной стороны, этот ложный гламур. А что с другой?

– Еще один стереотип – «приличная девушка». Она всерьез увлечена каким-то делом…

– Написанием диссертации! – язвительно вворачиваю я.

– Например. Она считает, что в человеке важна не одежда, а душа и ум. При этом все равно одевается «Лужники-95», просто берет другой ассортимент. Этот стиль я называю «районная администрация».

 В «приличную девушку» летит килограмм отборных яблок:

– Габардиновые костюмы, неприятные на ощупь и дикого цвета… Свитер «лапша» или блузки typical с жесткими углами воротника, будто она хочет кого-то зарезать, рюши, люрекс… Получается образ серьезной, думающей девушки, которая не заморачивается на Cosmo. И тот и другой стиль одинаково ущербны для личности, – жестко резюмирует Елена.

Действительно, пока мужьям выбрать не из чего – либо полураздетая вобла с Муз-ТВ, либо Людмила Прокофьевна из «Служебного романа».

– Да! И норковая шуба! – энергично восклицает моя собеседница, вспоминая еще одного врага. – Норковая шуба в России – это символ того, что надо заслужить. Ложное представление о хорошей жизни. Человек залезет в долги, но будет ходить в норке...

Вспоминаю, как моя родственница заняла сто тысяч и купила шубу, потому что «уже 50» и «пора выглядеть достойно».

– Вот-вот, – кивает Елена. – Историк моды Александр Васильев часто повторяет: безвкусица – ходить в норке днем пешком… если, конечно, за углом тебя не ждет «бентли». А норка в общественном транспорте – это вообще моветон! – морщится она. – Человек строит из себя то, чем он не является и что, по сути, ему не нужно.

Итог первой части беседы довольно уныл. Воображаю, как по улицам областных центров маршируют колонны «порногламурных» охотниц за мужьями, очкастые девицы в «лапше» читают Паланика, а в трамвае трясется и потеет моя родственница в норковой шубе.

– Елена, а вам кто-нибудь нравится в российской глубинке? – уныло спрашиваю я, впрочем, без особой надежды на позитивный ответ.

– Меня радуют совсем юные ребята, дети конца 90-х, – смягчается она. – Это new-wave в нашей жизни. Их не отличить от студентов Кембриджа. Вот для них норковая шуба не ценность. Они смело надевают желтые канареечные штаны, фиолетовые шапочки… Они одеваются ярко, свободно, эксцентрично, что передает их внутренний дух. Главное – это соответствует их возрасту и социальному статусу. Человек ищет себя, и это проявляется вовне.

– Получается, что стиль – это всегда отражение внутреннего мира?

– Абсолютно верно. Стиль – это не только одежда. Это всегда выбор, который идет изнутри. Куда ходить или не ходить, что смотреть или не смотреть, какой цвет, фасон и марку выбрать... И чем филиграннее выбор, тем точнее стиль.

 

ОТТЕНОК ЛОСОСЯ ПРОТИВ LITTLE BLACK DRESS

 

Во второй части беседы выясняется, что все не так плохо. Ярлыки можно отмыть, если всерьез заняться построением своего яркого и неповторимого образа.

– На сайте мы часто проводим флешмоб по стилю. В последнем участвовало 300 человек. Вводный тест – цветовой. Я предлагаю участникам вытащить все вещи из шкафа и посчитать, сколько предметов какого цвета. Затем мы переводим это в проценты, составляем диаграммы и заносим данные в таблицу Excel.

Получается очень любопытно: 80% людей 70% своего времени носят пять цветов: черный, белый, серый, бежевый, коричневый. При этом звучат типичные отговорки: это базовые цвета, они всем подходят. Или: «А как же маленькое черное платье от Коко Шанель?» На что я отвечаю: «Конечно, маленькое черное платье с колье за 5 миллионов долларов неплохо смотрится. А ваш растянутый черный джемпер без make-up – это фатально». Я практикую 6 лет. За это время было проведено 500 цветовых тестов и нашлось только три человека, которым действительно идет черный цвет – лицо преображается, выглядит свежим и интересным. В других случаях черный усугубляет недостатки кожи.

«Духовно богатые девы»: этот мем в интернете обозначает довольно унылых особМгновенно переношусь в свой платяной шкаф. Черные брюки, белая кофта с розочкой, бежевый кардиган, еще черные брюки… Но в этом я, конечно, Елене не признаюсь.

– Вещи всех перечисленных цветов в колористике называют non-colors, бесцветные. Они забирают цвет от лица, так что становятся видны синяки и морщины. Ты и так не выспалась, а бежевый свитер превращает тебя в серую моль.

– И что происходит дальше? – я нетерпеливо ерзаю на стуле, с горечью вспоминая бледные внутренности своего шкафа.

– А потом мы сообщаем, что в мире существует более 200 оттенков. Для них это уже тектонический взрыв. Второе задание – надо найти дома вещи всех возможных оттенков (детские распашонки… футболки мужа) и при нужном освещении приложить к лицу. А затем мы анализируем, что происходит с лицом и с кожей. Это задание самое прорывное с точки зрения experience. От него буквально сносит крышу.

«Боже, как ужасно я выгляжу в черном!» – говорят мои клиентки, примерив оттенок лосося или небесно-голубой. И мы собираем пакеты на вынос или «на отдачу».

Потом я предлагаю пойти по магазинам и поискать вещи таких оттенков. Оказывается, все они есть в ассортименте. Просто у людей меняется оптика и восприятие мира. Пропадает страх перед вещами: они начинают мерить и понимают, что это им идет.

Представляю, как гипотетическая клиентка Елены становится все более сознательной и уже щеголяет в свитере цвета лосося, и радуюсь.

– Второй шаг – анализ телосложения. Делаем целую серию фотографий в купальниках и смотрим, что выходит за рамки золотого сечения. Ведь часто мы не видим, каковы наши реальные достоинства и недостатки. Многие женщины, считая, что у них короткие ноги или длинная шея, ошибаются. В зависимости от выявленных особенностей подбираем фасон.

На сайте Елены Афониной я видела фотоленты женщин с, мягко говоря, неидеальным сложением. И что она им советует?

– Фасон! – бодро продолжает Елена. – Здесь есть два больших зла.

– Первое зло – это водолазка!

Хочется вжаться в стул. Я сижу перед стилистом в своей новой белой водолазке.

– Главный аргумент – это удобно и тепло, – саркастически произносит Елена. – Но чтобы тебе пошла водолазка, надо иметь определенную форму лица. В других случаях воротник-стойка укорачивает шею. В 90% ревизии гардероба водолазку выкидывают в первую очередь. Второе зло – это жакеты с английским воротничком в два угла. Это выглядит непропорционально и укорачивает торс. И всяческие джинсы, зауженные книзу, которые вообще идут только моделям. А тем, у кого есть бедра, не идут! – моя собеседница воодушевляется и выходит за пределы «двух зол». – Прямая юбка хорошо смотрится на фигуре Т-типа: узкие бедра и широкие плечи. А если женщина сложена по А-типу – тонкая талия и округлые бедра, – здесь юбка будет лучше, чем брюки. Вместо того, чтобы показать свои достоинства, женщина их утягивает и выглядит толстой. Дамы, которые подбирают гардероб по стандартным спискам, испытывают кучу комплексов. Но ведь и Кейт Мосс не идут платья в талию! Стиль – это всегда индивидуальность. Здесь не может быть типологий. В человеке всегда есть что-то, что выходит за рамки.

 

КАРТА ШОПИНГА ПРОТИВ «СЛУЧАЙНОЙ» КОФТОЧКИ

 

В третьей части клиентка расстается-таки с комплексами и расцветает прямо на глазах.

– Следующий шаг – это создание стиля в узком смысле, – говорит Елена. – Мы подбираем одежду, аксессуары, сумку, обувь, чтобы получился гармоничный образ. А дальше есть два пути. Можно просто объединить знания из первой и второй ступени. Тогда и в самых простых вещах до 1000 рублей в стиле casual ты будешь смотреться хорошо. Идя в магазин, ты точно знаешь, что тебе там нужно. Это и есть стиль – точный критерий выбора.

Mass-market пришел в российские города. Теперь можно одеться дешево и модноВторой путь – это творчество и игра с модой. Если тебе хочется развиваться в этом отношении, мы работаем с модными журналами, смотрим коллекции дизайнеров. С карандашом читаем Vogue, смотрим, что из предложенных идей может вписаться в наш гардероб.

– А разве можно подобрать креативный гардероб на небольшие деньги? Или это привилегия толстосумов?

Вспоминаю рассказ Елены о том, что на шопинг-тур в Англию ее клиенты тратят 200 000 рублей, и это еще бюджетный вариант.

– Мода всегда копирует сама себя, – успокаивает Елена. – В разных ценовых категориях представлены похожие модели. Есть три ниши. Luxury – это одежда от кутюр и дизайнеров. Middle – это средний уровень, немецкие и австрийские марки. Mass-market – магазины типа Oggi и Incity. Там ниже качество ткани, но модель, похожую на дизайнерскую, подобрать легко. Для этого есть четвертый шаг – составление точного списка будущего гардероба. Здесь важно понять, на что человек тратит свое время. Если 70% занимает работа, то и 70% вещей должны быть для работы. Затем мы подсчитываем, сколько стоит наш список. Если это большие цифры, раскидываем покупки на год, выявляя приоритеты. Затем пишем марки, которые могут предложить это. Получается карта шопинга. Человек идет в магазин и уже выбирает системно, а не так: «Вчера купила кофточку, теперь не знаю, с чем ее носить».

– А чем работа стилиста отличается от передач типа «Модного приговора», – спрашиваю, сама обожженная опытом участия в телешоу.

– «Приговор» – это шоу, – живо реагирует Елена. – Сколько с вами работали? 2–3 часа? Вот-вот. Стилист трудится над вашим образом 2–3 месяца. А потом еще год-полтора имидж дорабатывается. Самое главное – стиль должен идти изнутри. Я никогда не говорю своим клиентам, что им носить. Смысл моей работы – чтобы человек это научился видеть сам. За каждой маечкой, рюшечкой в итоге закреплено понимание себя, своего места в жизни.

Хочется тут же проверить полученные знания на практике, а заодно и провести тест на профмастерство. Рядом с нами сидят трое тучных мужчин, по иронии, одетых в растянутые джинсы и черные водолазки.

– Елена, а какой стиль вон у тех дяденек за соседним столиком?

– Думаю, в 90-е они вполне могли приставить курок к виску кого-нибудь из нас, – иронизирует она и обводит кафе въедливым профессиональным взглядом. – Здесь мне нравится только администратор в бордовом жилете.

– Но все-таки почему в России пока мало задумываются о стиле?

  А почему у нас нет нормальных дорог, скатов и тротуаров? – парирует моя собеседница. – А в Европе все это есть. И с одеждой то же самое. Это так называемая культура быта. У нас личность не имеет такой ценности, как на Западе. Там все сделано для personality, а частная собственность неприкосновенна. Если бы в нашей стране культивировались ценности, которые имеют отношение к личности, а не ВПК и оборонный комплекс, люди выглядели бы гораздо более стильно.

 

Версия для печати
Авторы: Любовь КУКУШКИНА


Добавить комментарий

Автор*:

Тема*:

Комментарий*:


Введите защитный код:      
* - поля обязательные для заполнения





 
Список журналов

 

 тел./факс
(4822) 33-91-20

170100,
г. Тверь,
ул. Володарского,
дом 48, офис 6

 

Представительство
в Воронеже:
г. Воронеж,
ул. Арсенальная,
дом 3, офис 20,
а/я 64

© 2009-2018 Бизнес территория. Все права защищены и охраняются законом.
 © Разработка сайта компания «Complex Systems»